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	<title>ofischer communication blog zur Marketingkommunikation im B2B</title>
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	<description>Meinungen rund um Public Relations (PR), Fachpressearbeit und Kommunikation im Industriegütermarketing</description>
	<pubDate>Tue, 16 Feb 2010 07:38:42 +0000</pubDate>
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		<title>Etablierung von firmeninternen Korrespondentennetzwerken</title>
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		<pubDate>Tue, 16 Feb 2010 07:37:49 +0000</pubDate>
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		<category><![CDATA[Fachpressearbeit]]></category>

		<category><![CDATA[Gewinnung von News]]></category>

		<category><![CDATA[Anwendergeschichten]]></category>

		<category><![CDATA[Internes Korrespondentennetzwerk]]></category>

		<category><![CDATA[Success Storys]]></category>

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		<description><![CDATA[Damit Fachpressearbeit und PR funktionieren können, sind neue Nachrichten als Treibstoff unerlässlich. Ob Produktnews, die Gewinnung eines Neukunden, Success Storys oder Anwendungsgeschichten - vieles kann für den Leser interessant sein. Ganz gleich, ob er sich als potenzieller Kunde in der Fachpresse schlau macht oder ob er gerade das Mitarbeitermedium des Unternehmens studiert. Doch diese News [...]]]></description>
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		<title>Redaktioneller Inhalt darf nicht kostenlos sein!</title>
		<link>http://blog.ofischer.com/redaktioneller-inhalt-darf-nicht-kostenlos-sein-377.html</link>
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		<pubDate>Fri, 22 Jan 2010 13:58:49 +0000</pubDate>
		<dc:creator>ofischer</dc:creator>
		
		<category><![CDATA[Fachpressearbeit]]></category>

		<category><![CDATA[Langfristig denken]]></category>

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		<category><![CDATA[Mediaplanung]]></category>

		<category><![CDATA[Trennung von Redaktion und Anzeigenvertrieb]]></category>

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		<description><![CDATA[Es stand in der WirtschaftsWoche*: &#8220;Die traditionellen Medien haben hier nur eine Möglichkeit: Sie müssen sich ihre Inhalte vom Verbraucher bezahlen lassen, sonst wird es tödlich für sie enden&#8221;, ist sich Sir Martin Sorell sicher. Der Werbeguru und Vorstandvorsitzende des größten Werbekonzerns der Welt, WPP, predigt die Trennung von Redaktion und Anzeigenvertrieb und sieht einen [...]]]></description>
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		<title>Nobelpreisregel für Kommunikationsmaßnahmen</title>
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		<pubDate>Wed, 30 Sep 2009 06:19:24 +0000</pubDate>
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		<category><![CDATA[Allgemein]]></category>

		<category><![CDATA[Kommunikationsstrategie]]></category>

		<category><![CDATA[B2B]]></category>

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		<category><![CDATA[Kommunikationsmaßnahme]]></category>

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		<description><![CDATA[Bereits vor fast einem halben Jahrhundert stellte der Niederländer Jan Tinbergen die nach ihm benannte Regel zur Effektivität der Wirtschaftspolitik auf.
Jede Einzelmaßnahme dürfe immer nur ein Ziel verfolgen, niemals mehrere. Die Praxis zeigt: Das gilt ebenso für Kommunikationsmaßnahmen im Industriegütermarketing. Solange eine einzelne Maßnahme eine bestimmte definierte Wirkung erzielen soll, hat sie einen großen Hebel, [...]]]></description>
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		<title>Die Kundenstory – Vorteile auf beiden Seiten. Eine Gebrauchsanleitung.</title>
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		<pubDate>Wed, 02 Sep 2009 13:09:49 +0000</pubDate>
		<dc:creator>ofischer</dc:creator>
		
		<category><![CDATA[Fachpressearbeit]]></category>

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		<category><![CDATA[Öffentlichkeitsarbeit]]></category>

		<category><![CDATA[Pressefoto]]></category>

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		<description><![CDATA[Bei Kundenstorys für die Public Relations und Fachpressearbeit müssen beim Hersteller, seiner Agentur und dem Kunden des Herstellers Nutzen und Ablauf klar sein.
Das Ziel Kundenstorys in der Fachpresse machen erklärungsbedürftige Produkte greifbar, ihre Herstellung erlebbar. Zielgruppe sind die B2B-Partner, sowohl des Herstellers als auch seines Kunden, bei dem die Kundenstory als Reportage dokumentiert wird. Der Fachpresseleser erhält [...]]]></description>
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		<title>Innovationskommunikation - warum dieser Trend so wichtig ist</title>
		<link>http://blog.ofischer.com/innovationskommunikation-warum-dieser-trend-so-wichtig-ist-314.html</link>
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		<pubDate>Mon, 03 Aug 2009 09:13:45 +0000</pubDate>
		<dc:creator>ofischer</dc:creator>
		
		<category><![CDATA[Fachpressearbeit]]></category>

		<category><![CDATA[Innovationskommunikation]]></category>

		<category><![CDATA[Markenbildung]]></category>

		<category><![CDATA[Emotionale Public Relations für erklärungsbedürftige Themen]]></category>

		<category><![CDATA[Kommunikationsmaßnahmen]]></category>

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		<description><![CDATA[Eine BWL-Studentin der Universität Bremen schickte uns kürzliche einen Fragebogen für ihre Diplomarbeit zu. Lesen Sie unsere Antworten:
A Innovationskommunikation als Geschäftsfeld
1.Was verstehen Sie unter Innovationskommunikation?
ofischer communication befasst sich mit &#8220;Emotionaler Public Relations für erklärungsbedürftige Themen&#8221;. Dabei geht es häufig um technische Innovationen. Diese kommunizieren wir dann über verschiedene Kanäle an die Zielgruppen des Kunden. Eine [...]]]></description>
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		<title>Vom Nutzwert guter B2B-Newsletter</title>
		<link>http://blog.ofischer.com/vom-nutzwert-guter-b2b-newsletter-287.html</link>
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		<pubDate>Wed, 29 Jul 2009 09:19:58 +0000</pubDate>
		<dc:creator>ofischer</dc:creator>
		
		<category><![CDATA[Emotionalisierung]]></category>

		<category><![CDATA[Kommunikationsstrategie]]></category>

		<category><![CDATA[Markenbildung]]></category>

		<category><![CDATA[Vertrieb]]></category>

		<category><![CDATA[B2B-Newsletter]]></category>

		<category><![CDATA[Industriegütermarketing]]></category>

		<category><![CDATA[moderner B2B-Vertrieb]]></category>

		<category><![CDATA[Newsletterinhalt]]></category>

		<category><![CDATA[Nutzwert in der Kommunikation]]></category>

		<category><![CDATA[USP herausarbeiten]]></category>

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		<description><![CDATA[Kürzlich fragte uns ein Kooperationspartner nach unserer Meinung zu seinem Newsletter. Der Mann ist ein hervorragender Trainer und Entertainer. Mit seinem Newsletter will er seine Kunden informieren und im Gespräch bleiben.
Wir rieten ihm, möglichst authentisch zu agieren, seinen USP in jeder Ausgabe seines B2B-Newsletters klar zu kommunizieren.
Positiv fanden wir:

Mehrfache persönliche Ansprache des Adressaten
Individuelles Foto des [...]]]></description>
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		<title>Emotionalisierung im B2B-Marketing als eierlegende Wollmilchsau?</title>
		<link>http://blog.ofischer.com/emotionalisierung-in-der-marketingkommunikation-als-eierlegende-wollmilchsau-243.html</link>
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		<pubDate>Wed, 15 Jul 2009 08:07:19 +0000</pubDate>
		<dc:creator>ofischer</dc:creator>
		
		<category><![CDATA[Emotionalisierung]]></category>

		<category><![CDATA[Langfristig denken]]></category>

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		<category><![CDATA[Packende Texte]]></category>

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		<category><![CDATA[Tag hinzufügen]]></category>

		<category><![CDATA[Vortrag]]></category>

		<category><![CDATA[Wahrheiten und Ehrlichkeit]]></category>

		<category><![CDATA[Zeiteinsatz in der Kommunikation]]></category>

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		<description><![CDATA[Wer wünscht sie sich nicht, die eierlegende Wollmilchsau zur Lösung aller Marketingprobleme. Dann soll sie noch Business-to-Business können und ein Ingenieurdiplom mitbringen. Perfekt.
Nachdem ofischer communication kürzlich gefragt wurde, ob wir nicht einen Vortrag bei der VDMA  (Verband Deutscher Maschinen- und Anlagenbau) zum Thema &#8220;Marketing und Emotionen&#8221; halten wollten, haben wir uns einigen wichtigen Fragen gestellt:

Passt das [...]]]></description>
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		<title>Warum ofischer twittert</title>
		<link>http://blog.ofischer.com/warum-ofischer-twittert-240.html</link>
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		<pubDate>Mon, 13 Jul 2009 13:16:16 +0000</pubDate>
		<dc:creator>ofischer</dc:creator>
		
		<category><![CDATA[Allgemein]]></category>

		<category><![CDATA[Innovative Kommunikations-Tools]]></category>

		<category><![CDATA[Markenbildung]]></category>

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		<category><![CDATA[Twitter]]></category>

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		<description><![CDATA[Eigentlich waren wir ja erst überzeugt, dass Twittern für B2B ungeeignet ist. Doch dann hat uns die charmante, kurze Form des Mediums überzeugt. Es ist ein bisschen wie Brainstorming - nur mit ganz vielen Teilnehmern. Und jeder kann sich heraussuchen, was für ihn nützlich ist. Auch im Industriegütermarketing und für die Fachpressearbeit im Business to Business.
Wir [...]]]></description>
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		<title>Wider der Austauschbarkeit von Marken</title>
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		<pubDate>Wed, 08 Jul 2009 07:45:01 +0000</pubDate>
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		<category><![CDATA[Kommunikationsstrategie]]></category>

		<category><![CDATA[Markenbildung]]></category>

		<category><![CDATA[Me too-Positionierung]]></category>

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		<description><![CDATA[Dass Produkte und Dienstleistungen zunehmend austauschbar werden, gilt nicht länger nur für die konsumentennahe Industrie. Auch die Hersteller von Industriegütern leiden zunehmend unter Me too-Positionierungen. Der Grund: Der Aufwand in Forschung und Entwicklung wird immer größer, während der Wettbewerb immer schneller adaptiert, manchmal sogar frech kopiert. Es ist nun an der Zeit, dass die Investitionsgüterunternehmen [...]]]></description>
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		<title>Betreuungspauschalen - warum sie Kunden und Agenturen das Leben erleichtern</title>
		<link>http://blog.ofischer.com/betreuungspauschalen-warum-sie-kunden-und-agenturen-das-leben-erleichtern-197.html</link>
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		<pubDate>Mon, 29 Jun 2009 08:34:31 +0000</pubDate>
		<dc:creator>ofischer</dc:creator>
		
		<category><![CDATA[Allgemein]]></category>

		<category><![CDATA[Agenturbudget]]></category>

		<category><![CDATA[Beratungspauschale]]></category>

		<category><![CDATA[Betreuungspauschale]]></category>

		<category><![CDATA[Monatspauschale]]></category>

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		<description><![CDATA[Immer wieder hinterfragen Kunden die Notwendigkeit von Betreuungspauschalen. Auffällig: Je größer die Erfahrung in der Zusammenarbeit mit professionellen Kommunikationsdienstleistern und Agenturen, desto seltener wird diese Frage gestellt. Dann ist bereits klargeworden, warum sich Betreuungspauschalen für Auftraggeber und Auftragnehmer gleichermaßen auszahlen. Generell beschleunigen solche meist monatlichen Pauschalen das operative Geschäft ganz erheblich, einerseits weil die Agentur nicht für [...]]]></description>
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