Breit aufgestellte Großagentur versus Nischen-Marktführer

Regelmäßig stehen Marketing- und PR-Verantwortliche in den Unternehmen vor der quälenden Frage: “Soll ich eine breit aufgestellte Großagentur oder eine kleine Spezialagentur beauftragen?” Wir haben Argumente für die Zusammenarbeit mit einer Spezialagentur wie ofischer communication zusammengetragen und verraten ebenso, was aus unserer Sicht gegen Großagenturen und internationale Networkagenturen spricht.

Schlagwörter: Großagentur vs. Spezialagentur, Internationale Fachpressearbeit, Systematischer Journalistennachfass, Themenvertrieb

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Redaktioneller Inhalt darf nicht kostenlos sein!

Es stand in der WirtschaftsWoche*: “Die traditionellen Medien haben hier nur eine Möglichkeit: Sie müssen sich ihre Inhalte vom Verbraucher bezahlen lassen, sonst wird es tödlich für sie enden”, ist sich Sir Martin Sorell sicher.

Schlagwörter: Anzeigenvertrieb, Bezahlinhalte, Mediaplanung, Trennung von Redaktion und Anzeigenvertrieb

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Emotionalisierung im B2B-Marketing als eierlegende Wollmilchsau?

Wer wünscht sie sich nicht, die eierlegende Wollmilchsau zur Lösung aller Marketingprobleme. Dann soll sie noch Business-to-Business können und ein Ingenieurdiplom mitbringen. Perfekt.

Schlagwörter: B2B-Marketing, Fachpressearbeit, Marketingkommunikation, Operative Excellence, Packende Texte, Starke Fotos, Tag hinzufügen, Vortrag, Wahrheiten und Ehrlichkeit, Zeiteinsatz in der Kommunikation

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About excellence in the editing and release processes or “How can you be so expensive?!”

Sometimes clients ask why agency work is so expensive. “You only write some text or do some graphics. It is not time-consuming. Why do you charge a whole day for a simple press release?”

Schlagwörter: briefing, Expensive agency work, processes, project management

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Praktisch? Vertrieb als Einsparpotenzial in der Wirtschaftskrise

“Wenn sowieso niemand Budget hat, können wir den B2B-Vertrieb doch gleich ganz einsparen. Und mit ihm am besten das ganze Marketing.” So könnte man die Äußerungen mancher Entscheider in der Industriegüterbranche interpretieren. Bei ihnen scheinen die marktwirtschaftlichen Gesetzmäßigkeiten in der Wirtschaftskrise plötzlich keine Gültigkeit mehr zu haben. Und wenn plötzlich alles anders ist, darf der Rotstift auch beliebig angesetzt werden. [...]

Schlagwörter: B2B-Marketing, Investitionsgütermarketing, Kontaktaufbau, Kontaktpflege, Langfristige Erfolge, PR, Public Relations, stabiles Geschäft

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Nützliches Tool für Krisenzeiten: Verhandeln nach dem Harvard-Konzept

Gerade in Krisenzeiten stehen oft problematische Verhandlungen an. Es geht beispielsweise um die Reduzierung des Marketing- und PR-Budgets oder um mehr Leistung für’s gleiche Geld. Da kochen die Gefühle schnell hoch, und eine konstruktive Lösung scheint ausgeschlossen. Hier hilft das interessenbasierte Verhandeln nach dem Harvard-Konzept.

Beim Verhandeln nach dem Harvard-Konzept geht es um einen fairen Interessenausgleich zwischen den Verhandlungspartnern. Beide Parteien lassen ein wenig los, geben etwas ab und finden so zu einem gemeinsamen Ziel, dass die Interessen beider Seiten optimal bedient. Für gegenseitigen Nutzen trotz einer problematische Ausgangssituation.

Schlagwörter: Marketingbudget, PR-Budget, Verhandlungsstrategie

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Wir wollen besser werden – sagen Sie uns Ihre Meinung!

Sie sind Kunde bei ofischer communication oder haben generell Ideen zur Verbesserung von PR-Leistungen? Wir wollen wissen, was Sie wirklich brauchen!

Schlagwörter: Entwicklung und Optimierung von Kommunikationsmaßnahmen, Service optimieren

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